|
Большинство производителей стремящихся усиливать и развивать свои бренды не довольны работой розничной сети. Есть ряд типичных претензий в адрес розничной торговли. Для бренда производителя важно, чтобы была четко налаженная логистика, компьютеризированного планирования и учета, что расширяет ассортимент в торговой сети. Это является одним из самых важных конкурентных преимуществ. Несформированность стандартов мерчендайзинга приводит к отказам магазинов принимать товар производителя брендовой продукции по этой системе.
Магазины не следят за собственным брендингом. Потребители в целом не довольны розничной торговлей. Ожидания потребителей направлены в область активного брендинга, элементами которого являются скидки, распродажи, акции и т.п.
Единственное что стоит отметить, это то, что продовольственные магазины оказались более продвинутые в смысле принятия брендинга своих поставщиков, чем непродовольственные товары. Возможно это связано с более ужесточенной и возросщей конкуренцией, активностью субъектов.
Брендовое сознание потребителей потерпело значительных благоприятных преломлений благодаря проведению ежегодного конкурса Бренд года. Это повлекло за собой более увеличенную осознанность потребителей.
Очевидно, что активность торговых марок, фирменное торговое оборудование, благоустройство торговых площадей, выкладки в магазинах, акции стимуляции сбыта и т.п. влияют благоприятное на восприятие торгового предприятия. Это все увеличивает желание потребителя покупать именно в этом магазине и возвращаться вновь и вновь.
|
